世博会聚集了全球最多的民族、最多的国家、最多的文化的精华所在。从世博会中，不仅可以知晓各国、各民族在各自的社会经济文化上的差异，而且还可以了解各国、各民族在各自的工作和生活的态度、爱好和取向。这无疑可以加深中国人对世界的认知。对越来越多参与到全球化经济中的中国企业来说，积极投身到世博会，有利于他们观察和注意到各国的传统和文化的差异对各自企业活动的影响，这可增强中国企业国际化意识，有利于中国企业自身国际化声誉的提升。本书涉及的10个世博会赞助商，在参与世博的过程中，受到了来自国际社会的考验，通过参博改进了其品牌的战略诉求和经营模式，提升了中国企业的国际竞争力，是不断崛起的中国企业的代表。
至今，我还时常会听到国人对中国企业的批评，认为中国企业还处在不成熟的阶段。诚然，与产生工业革命和一直在国际产业界处于技术、管理和经营模式领先的国度相比较，中国企业确实还存在各种不足或缺陷，但以本书所介绍的10个世博赞助商的事例来看，中国企业中的一部分已经开始意识到如何去改进其不足或缺陷，更为可喜的是，他们的言论和行为已经得到了世人的认同和赞许。我希望，在此基础上，他们继续巩固和发扬从2010上海世博会上所学到的经验和知识，继续塑造和深化相应的竞争能力，中国也一定会出现一批屹立于世界产业之林的卓越企业。
是为序。
王方华
上海交通大学中国企业发展研究院院长
2010年12月
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